http://esf.wuxi.soufun.com搜房二手房网 2008 年7 月21 日 中国指数研究院中指调查
在广告信息影响和接受度调查中，对客户购房时主动行为也做了相应的研究，内容包括获取信息中对各广告渠道的主动程度、渠道的差异性等。现将部分调查结论分享给各位：
调查表明，实地察看、咨询别人、网络广告搜索为最主要的三种方式，得分分别为86.65分、78.89分和69.86分。其中实地查看得分最高，大多数的购房者均会选择去看看现场的方式，因此对于售楼处和建筑围档的应用应加以重视；咨询别人、网络查找得分略低，但前文曾在接受度的分析中表明，这两项在广告信息的接受度上排名前两位，与客户获取信息主动性上十分吻合。
报纸广告、广播电视和杂志广告举重，得分在60分左右；通过街头派发广告和其他形式的广告渠道获取信息的主动性较低，排名最后两位。
获取广告信息渠道接受度得分排名
数据来源：中指调查
交叉分析结论为：
1、分已经购房和意向购房群体中，针对报纸广告和实地查看的差异性比较显著，计划购房数量比例较高。
2、分年龄来看，通过网络广告搜索和实地查看获取信息差异显著。低于30岁的年轻人更多的采取的是通过网络或搜索的方式；实地查看方式在年龄偏大群体有增加趋势。
3、家庭收入不同在实地查看和咨询别人环节有一定差异。10万以上选择实地查看比例增加很多。10-20万和30万以上选择会考虑通过咨询别人获取信息比例也超过80%。
4、实地察看环节在不同学历上存在显著差异。本科及硕士以上多选择会采用实地查看方式获取信息。
对应分析表格如下：
获取信息渠道分购房与意向购房交叉分析
序列 | 项目 | 分布 | F值 | 显著性 | |
已购房 | 计划购房 | ||||
报纸广告 | 一定会 | 10.5% | 15.7% | 3.339 | 0.068、 显著 |
可能会 | 26.6% | 25.2% | |||
一般 | 37.9% | 43.0% | |||
不确定 | 16.9% | 11.5% | |||
不会 | 6.5% | 2.8% | |||
一定不会 | 1.6% | 1.7% | |||
实地查看 | 一定会 | 70.2% | 60.1% | 7.093 | 0.008 显著 |
可能会 | 18.3% | 17.2% | |||
一般 | 8.4% | 12.2% | |||
不确定 | 1.5% | 8.1% | |||
不会 | 0.8% | 2.0% | |||
一定不会 | 0.8% | 0.3% | |||
获取信息渠道分年龄分析
序列 | 项目 | 分布 | F值 | 显著性 | |||||
25 | 26-30 | 31-35 | 36-40 | 41-45 | 45 | ||||
网络广告、搜索 | 一定会 | 4.1% | 10.3% | 6.3% | 2.6% | 1.2% | 0.5% | 3.033 | 0.011 |
可能会 | 3.4% | 11.1% | 7.0% | 2.2% | 1.2% | 1.2% | |||
一般 | 2.6% | 9.6% | 9.9% | 4.1% | 1.9% | 2.2% | |||
不确定 | 0.7% | 3.8% | 3.4% | 2.4% | 0.5% | 1.0% | |||
不会 | 0.5% | 1.7% | 1.7% | 0.5% | 0.5% | 0.5% | |||
一定不会 | 0.2% | 0.2% | 0.2% | 0.7% | 0.0% | 0.2% | |||
实地察看 | 一定会 | 6.4% | 20.3% | 20.6% | 8.7% | 4.5% | 2.8% | 2.611 | 0.024 |
可能会 | 1.4% | 6.6% | 4.3% | 2.8% | 0.5% | 1.7% | |||
一般 | 1.4% | 5.4% | 2.4% | 1.2% | 0.2% | 0.5% | |||
不确定 | 0.9% | 3.1% | 0.9% | 0.7% | 0.2% | 0.2% | |||
不会 | 0.7% | 0.2% | 0.5% | 0.0% | 0.2% | 0.0% | |||
一定不会 | 0.2% | 0.2% | 0.0% | 0.0% | 0.0% | 0.0% | |||
获取信息渠道分家庭收入分析
序列 | 项目 | 类别（单位：万元） | F | 显著性 | ||||||
5 | 5-10 | 10-15 | 5-20 | 20-30 | 30-50 | 50 | ||||
咨询别人 | 一定会 | 4.5% | 16.3% | 12.5% | 5.7% | 1.7% | 0.5% | 0.7% | 2.204 | .042 |
可能会 | 2.8% | 12.3% | 8.3% | 3.8% | 0.9% | 0.7% | 0.0% | |||
一般 | 1.7% | 8.5% | 4.7% | 1.2% | 0.5% | 0.2% | 0.0% | |||
不确定 | 0.9% | 3.8% | 1.4% | 0.7% | 0.2% | 0.0% | 0.0% | |||
不会 | 0.9% | 2.1% | 0.5% | 0.0% | 0.0% | 0.0% | 0.0% | |||
